Lex Delles und Beryl Koltz zogen Bilanz über die 10-jährige Geschichte der Initiative "LuXembourg – Let's Make It Happen" und stellten den Aktionsplan für 2026–2030 vor

Zehn Jahre nach dem Start der Initiative "LuXembourg – Let's Make It Happen" (LMIH) haben der Minister für Wirtschaft, KMU, Energie und Tourismus, Lex Delles, und die Leiterin der Abteilung für Markenimage, die dem Ministerium für Wirtschaft unterstellt ist, Beryl Koltz, eine Bilanz der Initiative gezogen und anschließend deren neue strategische Ausrichtungen für 2026–2030 vorgestellt. Zudem haben sie offiziell das Jubiläumsprogramm gestartet, mit dem ein Jahrzehnt des gemeinsamen Engagements für das Markenimage Luxemburgs gefeiert werden soll.

Bilanz von 10 Jahren gemeinsamem Engagement

Die am 10. Oktober 2016 ins Leben gerufene Initiative "LuXembourg – Let's Make It Happen" (LMIH) zielt darauf ab, die zahlreichen Akteure der Standortförderung Luxemburgs im Rahmen einer authentischen und kohärenten Kommunikation zusammenzubringen, um das Image des Landes auf internationaler Ebene zu stärken. In zehn Jahren hat sie sich als strukturiertes Netzwerk etabliert, das Institutionen, den öffentlichen und privaten Sektor sowie die Zivilgesellschaft zusammenbringt und trotz eines von Krisen geprägten Umfelds zur Widerstandsfähigkeit und Sichtbarkeit Luxemburgs beiträgt.

Nach einer gründlichen Bestandsaufnahme der seit Gründung der Initiative durchgeführten Maßnahmen, insbesondere durch bilaterale Konsultationen, anonyme Umfragen, Wahrnehmungsstudien im Ausland sowie eine externe Bewertung des Aktionsplans 2021–2025, konnte eine strukturierte Bilanz der Entwicklung und der Wirkung der Initiative gezogen werden. Diese Bilanz zeigt eine Steigerung des Bekanntheitsgrades und der Wahrnehmung des Landes, eine verstärkte Mobilisierung der unter der gemeinsamen Marke agierenden Akteure, sowie eine zunehmende Professionalisierung und Weiterentwicklung des Ökosystems der Standort- und Landespromotion.

Aktionsplan 2026–2030 von "LuXembourg – Let's Make It Happen" (LMIH)

Auf der Grundlage dieser Bilanz wurde ein neuer Aktionsplan für den Zeitraum 2026-2030 erstellt, um auf den Errungenschaften dieses ersten Jahrzehnts aufzubauen, die Kohärenz der durchgeführten Maßnahmen zu stärken und den Bekanntheitsgrad sowie die positive Wahrnehmung Luxemburgs weltweit nachhaltig zu steigern. Der Aktionsplan 2026–2030 von "LuXembourg – Let's Make It Happen" dient somit als neuer strategischer Rahmen für die Aktivitäten der Abteilung für Markenimage. Er zielt darauf ab, die Koordination und Kohärenz zwischen den Akteuren der Luxemburg-Promotion zu stärken, und stützt sich dabei auf drei strategische Schwerpunkte:

• Inspirieren (Reflexion und Ideen anregen);
• Unterstützen (Initiativen begleiten);
• Überwachen (Kohärenz gewährleisten und Wirkung messen).

In Zusammenarbeit mit den Akteuren der Standortförderung wurden drei vorrangige Handlungsfelder als konkrete Hebel identifiziert, um den aktuellen Bedürfnissen gerecht zu werden und gleichzeitig an künftige Entwicklungen anpassungsfähig zu bleiben: 

• Förderung eines für Talente attraktiven "Young Luxembourg"; 
• Die Positionierung des Landes in den Bereichen Innovation und Einfluss stärken;
• Die Lebensqualität durch "Luxembourg. Easy & Tasty." hervorheben.

Vor dem Hintergrund eines unsicheren internationalen Umfelds ebnet dieser Aktionsplan somit den Weg für eine bessere Wirkungsmessung, eine strukturiertere Auswertung der Promotionsmaßnahmen und eine stärker auf Analysen basierende Entscheidungsfindung. Er bekräftigt zudem den Auftrag der Abteilung für Markenimage als Koordinationsplattform für die Akteure der Promotion für Luxemburg. Er zielt somit darauf ab, die Fähigkeit der Beteiligten zu stärken, im Dienste des Landesimages abgestimmt, nachvollziehbar und effizient zu handeln.

Das 10-jährige Jubiläum mit einem immersiven und gemeinschaftlichen Erlebnis feiern

Anlässlich ihres 10-jährigen Jubiläums hat die Initiative "LuXembourg – Let's Make It Happen" zudem eine innovative Kommunikationskampagne mit dem Titel "LuXembourg. 10 Years. 10 Letters", um das Land anhand der 10 Buchstaben seines Namens (wieder) zu entdecken, wobei jeder Buchstabe für eine bestimmte Stärke steht: Lëtzebuergesch, Unique Grand Duchy, X-tra Living, European, Multicultural, Beautiful, Open Innovation, Unexpected, Revelations, Grow Better. 

Im Rahmen dieser multimedialen Kampagne, die in Luxemburg und international durchgeführt wird, wird ein Sommerspiel organisiert, das sich sowohl an Einwohner als auch an Besucher richtet: die "LuXembourg 10-Letter Challenge", bei der Luxemburg durch Erlebnisse, Begegnungen und Mitmachen entdeckt werden kann. Vom 22. Juni bis zum 22. September 2026 sind Groß und Klein eingeladen, das Land zu erkunden, um 10 grosse Buchstaben zu finden, die an symbolträchtigen Orten (Kulturerbe, Kultur, Innovation, Natur, Weinbau) aufgestellt sind.

Jede Etappe bietet:

• Ein immersives Erlebnis (Augmented Reality über QR-Code).
• Eine sofortige Belohnung und die Chance, einen Aufenthalt im Wert von 800 € zu gewinnen (abschließende Verlosung).
• Kostenlosen Zugang dank öffentlicher Verkehrsmittel.

Ziel ist es, Luxemburg zu einer lebendigen und gemeinsam getragenen Landesmarke zu machen und jeden dazu anzuregen, zu einem Botschafter des Landes zu werden. Die Kampagne wird durch die Entwicklung exklusiver Artikel der LuXembourg Collection fortgesetzt, die im LuXembourg House zum Verkauf angeboten werden. (Weitere Informationen auf der speziellen Website zur Kampagne: letsmakeithappen10.lu)

Neue symbolträchtige Orte zur Stärkung der Sichtbarkeit der Landesmarke.

Das kommende Jahr wird zudem durch die Eröffnung neuer Räumlichkeiten geprägt sein, die die Präsenz der Ländermarke im Alltag von Besuchern und Einwohnern stärken sollen.

1. Das neue LuXembourg House

Ende 2026 wird das LuXembourg House ins Konrodseck im Herzen von Luxemburg-Stadt (2, rue du Marché-aux-Herbes) umziehen. Dieser einzigartige Ort versteht sich als Schaufenster für luxemburgisches Know-how und luxemburgische Kreativität und bietet eine Auswahl an Objekten, regionalen Produkten, Weinen und Crémants aus dem ganzen Land – alles "Made in Luxembourg". Nach einem partizipativen Modell wird es lokale Handwerker, Produzenten und Winzer insbesondere durch die "LuXembourg Collection" in den Vordergrund rücken und dabei eine immersive Erzählung rund um ihre Geschichten integrieren sowie die luxemburgische Sprache als Träger kultureller Authentizität hervorheben. Das Ziel ist es, jedem die Möglichkeit zu bieten, ein authentisches Stück Luxemburg mit nach Hause zu nehmen.

2. Die Ländermarke "LuXembourg" am Flughafen

Parallel dazu wird der Flughafen Luxemburg, der für mehr als fünf Millionen Passagiere jährlich das erste Tor zum Land darstellt, seine Zusammenarbeit mit der Landesmarke verstärken. Nach der Installation symbolträchtiger Schriftzüge im Jahr 2025 und der Eröffnung eines Pop-up-Stores im Jahr 2026 werden neue Elemente das Erlebnis der Reisenden bereichern. Im Außenbereich wird ein interaktiver digitaler Schriftzug installiert, während im Terminal eine immersive Installation und ein Bereich für die "LuXembourg Collection" eingerichtet werden, die den Reisenden bereits bei ihrer Ankunft einen Einblick in die Welt Luxemburgs bieten.

Eine LuXembourg-Jubiläumsbriefmarke um das Image Luxemburgs in die Welt zu tragen.

Um dieses Jahrzehnt zu feiern und zum Austausch anzuregen, wurde schließlich in Zusammenarbeit mit POST Luxembourg eine Jubiläumsbriefmarke entworfen. Zusammen mit einer originellen Postkarte in Form eines "X" – dem Symbol der Marke – ermöglicht sie Einwohnern, Besuchern und Partnern, ihre Verbundenheit mit dem Land zum Ausdruck zu bringen und es weit über seine Grenzen hinaus bekannt zu machen.

Durch all diese Umsetzungen feiert "LuXembourg – Let's Make It Happen" somit 10 Jahre gemeinsames Engagement und bekräftigt gleichzeitig sein Ziel: den Aufstieg der "LuXembourg – Let's Make It Happen"-Community als nachhaltige kollektive Kraft im Dienste eines positiven Markenimages Luxemburgs in der Welt zu begleiten.

Im Anschluss an die Pressekonferenz erklärte Lex Delles: "Mit ‚LuXembourg – Let's Make It Happen' hat Luxemburg gezeigt, dass ein kleines Land seine Ausstrahlung stärken kann, wenn es mit einer Stimme spricht. Mit diesem Aktionsplan wollen wir noch einen Schritt weiter gehen: unser Image zu einem Hebel für die wirtschaftliche Entwicklung machen. Konkrete Projekte wie das LuXembourg House tragen maßgeblich zu dieser Hebelwirkung bei. Das Jubiläum bietet zudem die Gelegenheit, allen Partnern, Institutionen, Unternehmen und Akteuren, die an der Konzeption und Umsetzung der Projekte zum 10-jährigen Bestehen von "LuXembourg – Let's Make It Happen" beteiligt waren, herzlich zu danken. Ebenso gilt der Dank all jenen, die tagtäglich dazu beitragen, Luxemburg sichtbar und attraktiv zu machen und als Botschafter des Landes wirken.

Pressemitteilung des Ministeriums für Wirtschaft